ESG nas empresas é uma demanda que atende às necessidades do público, além de contribuir para o meio ambiente e melhorar os resultados empresariais. Confira!
De acordo com um estudo do Google e Sistema B, conduzido pela Mindminers*, ESG é fundamental para criar e manter conexões, pois as pessoas, dos consumidores aos investidores, estão cada vez mais preocupadas com aspectos ambientais, sociais e de transparência.
Ao mesmo tempo, apenas 21% dos consumidores já ouviram a sigla ESG. Apesar da preocupação com a sociedade, sustentabilidade e transparência, elas não estão familiarizadas com o termo. Dessa forma, é necessário traduzi-lo para as pessoas, o que inclui esforços de comunicação para que as marcas não usem a sigla sem que o público saiba o que está sendo tratado.
Por isso, este texto mostra as definições de ESG e seus pilares, além dos benefícios do ESG nas empresas. Acompanhe!
O que é ESG?
A sigla ESG, que se refere a fatores ambientais, sociais e de governança, surgiu em 2004 em um relatório do Pacto Global da ONU. Este documento tinha como objetivo incentivar grandes instituições financeiras a considerar esses fatores no mercado de capitais. Com o tempo, ESG ampliou o termo sustentabilidade, refletindo uma abordagem mais ampla das questões corporativas. Além das preocupações ambientais, a responsabilidade social e a governança corporativa também passaram a ser foco das discussões.
Esses temas tornaram-se centrais em debates empresariais, destacando a importância de práticas corporativas responsáveis e sustentáveis. O conceito ESG agora é fundamental para empresas que buscam alinhar-se com expectativas modernas de responsabilidade e transparência.
Pilares ESG
O conceito de ESG é amplo, cada parte da sigla é um ponto de atenção para as empresas. A pesquisa do Google destaca que os três fatores são complementares.
“Independente da área de atuação das empresas, elas precisam entender que os temas ambientais, sociais e de governança, que compõem a sigla ESG, são complementares, isto é, devem ser trabalhados de forma integrada durante a criação e execução dos projetos.”
O primeiro passo para aplicar cada um deles é entender os pilares.
Pilar Ambiental (Environmental)
O pilar ambiental refere-se às práticas ESG nas empresas para minimizar seu impacto no meio ambiente, englobando desde a gestão eficiente de recursos naturais até a redução significativa de emissões de carbono e poluentes. As iniciativas podem incluir medidas de eficiência energética, pois garantem o uso sustentado de recursos, contribuindo para a preservação dos ecossistemas.
Empresas comprometidas com o aspecto ambiental também se esforçam para cumprir rigorosamente as regulamentações ambientais e adotam práticas eficazes de gestão de resíduos, garantindo que suas operações sejam sustentáveis e responsáveis. Essa abordagem não só ajuda a proteger o planeta, mas também pode melhorar a reputação corporativa e trazer benefícios financeiros a longo prazo.
Pilar Social (Social)
O pilar social dos critérios ESG foca nas relações que a empresa mantém com seus colaboradores, fornecedores, clientes e a comunidade em geral. Ele inclui práticas de diversidade e inclusão no local de trabalho para assegurar igualdade de oportunidades para todos, independentemente de sua origem, gênero ou crenças.
Além disso, promove a saúde e segurança no ambiente de trabalho, garantindo que os funcionários tenham condições adequadas para desempenhar suas funções de forma segura. Esse pilar também envolve ações de responsabilidade social e investimento em desenvolvimento comunitário, buscando melhorar a qualidade de vida das comunidades ao redor. A transparência nas relações e o respeito aos direitos humanos são fundamentais nesse contexto, pois reforçam a confiança e a integridade das operações da empresa.
Pilar de Governança (Governance)
O pilar de governança dentro dos critérios de ESG nas empresas trata das políticas e práticas de gestão e governança corporativa adotadas por uma organização. Ele envolve aspectos como a composição e diversidade do conselho de administração, além da transparência nas práticas empresariais, assegurando que todas as operações sejam conduzidas de forma clara e responsável.
A ética nos negócios é um componente central, incluindo o combate à corrupção e a adoção de práticas de conformidade rigorosas. Este pilar busca garantir que as empresas sejam geridas de forma responsável, protegendo os interesses dos acionistas e stakeholders. Uma governança eficaz é essencial para assegurar a responsabilidade corporativa, além de garantir que as decisões sejam justas e bem-informadas, contribuindo para a sustentabilidade e o sucesso a longo prazo da organização.
Valorização de ESG pelo público
A pesquisa do Google sobre ESG trouxe dados interessantes sobre como o público vê o assunto. 21% nunca havia ouvido sobre a sigla, mas depois de informados, a recepção foi boa e os entrevistados avaliaram como positivo.
- 41% das pessoas atribui a responsabilidade ESG para as empresas.
- O Meio ambiente (Environment) é o pilar mais importante para a maioria.
- Investimento no pilar social é o fator que faz com que as pessoas estejam mais dispostas a pagar a mais por um produto.
Ações ESG esperadas pelo público
A pesquisa também investigou como o consumidor espera que as empresas ajam quando o assunto é ESG, a lista está na ordem de prioridade:
- Transparência quanto ao impacto de suas ações através de redes sociais e outros meios de comunicação.
- Desenvolver campanhas de mídia que gerem conscientização, assim como rendas para projetos/ fundos de assistência social.
- Apoiar ONGs e ou movimentos que atuam à frente dessas questões.
- Apoio cultural/ financiamento de projetos
- Divulgar informações/ curiosidades relevantes sobre o tema
- Ter uma política de contratação inclusiva, abrangendo populações sub-representadas em seus quadros de funcionários
- Patrocínio a eventos (palestras, feiras, encontros, etc.)
- Desenvolver produtos para populações específicas e sub-representadas (ex.: base de maquiagem para peles negras).
- Fazer pontes para te aproximar desse universo (ingressos para eventos, sorteios de livros e outros materiais informativos, etc.).
- Criação de comitês e áreas específicas dentro da empresa para lidar com esses temas.
- Utilizar artistas/ famosos/ influenciadores do assunto como embaixadores da marca.
ESG nas empresas: benefícios
A adoção de práticas ESG nas empresas pode melhorar significativamente a reputação das marcas, mostrando ao público que ela está comprometida com práticas sustentáveis e éticas. Isso, por sua vez, pode aumentar a confiança dos consumidores e parceiros de negócios na marca. Além disso, uma reputação positiva pode diferenciar a empresa de seus concorrentes e atrair clientes fiéis.
Atração de investimentos
Investidores estão cada vez mais buscando empresas que demonstrem responsabilidade social e ambiental, o que pode aumentar a atratividade da empresa no mercado de capitais. As empresas com fortes práticas ESG frequentemente são vistas como menos arriscadas e mais preparadas para o futuro. Isso pode resultar em melhores condições de financiamento e maior interesse de investidores institucionais.
Redução de riscos
Práticas ESG eficazes ajudam a identificar e mitigar riscos relacionados a questões ambientais, sociais e de governança, protegendo a empresa de possíveis escândalos ou problemas legais. Ao antecipar e gerenciar esses riscos, as empresas podem evitar custos associados a litígios e danos à reputação. Além disso, a conformidade com regulamentos e normas de mercado é facilitada, promovendo uma operação mais segura e estável.
Eficiência operacional
Implementar práticas sustentáveis pode levar a uma maior eficiência operacional, resultando em economia de custos e melhor utilização dos recursos. Isso pode incluir a redução do consumo de energia, o uso eficiente de matérias-primas e a gestão de resíduos. Além de economizar dinheiro, essas práticas podem melhorar a produtividade e a competitividade da empresa no mercado global.
Retenção e engajamento de talentos
Empresas que adotam práticas ESG tendem a atrair e reter talentos, já que muitos colaboradores procuram trabalhar em organizações alinhadas com seus valores pessoais. Um ambiente de trabalho que promove a responsabilidade social e ambiental pode aumentar a satisfação e o engajamento dos empregados. Isso, por sua vez, leva a menor rotatividade de pessoal e a uma cultura organizacional mais forte e positiva.
Acesso a novos mercados
Empresas que aderem aos padrões ESG podem ter mais facilidade em acessar novos mercados, especialmente aqueles que valorizam práticas sustentáveis e responsáveis. Isso pode incluir mercados internacionais com regulamentos ambientais rigorosos ou consumidores que priorizam sustentabilidade em suas escolhas de compra. A conformidade com padrões ESG pode também abrir portas para parcerias estratégicas e oportunidades de negócios inovadoras.
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